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Ford lanza nuevas campañas publicitarias para sus exitosos SUV’s

Recién salido de un récord de ventas de SUV en Norteamérica en el año 2017, Ford pretende romper el récord nuevamente este año con el lanzamiento de un Expedition completamente nuevo y el primer EcoSport.
El debut del Expedition 2018 de tamaño completo y el subcompacto EcoSport 2018 para Norteamérica representan entradas críticas en la alineación imparable de SUV de Ford a medida que la compañía  aspira aumentar basándose  sobre una ejecución de seis años que ha visto un aumento de las ventas de SUV en un 28 por ciento.
“Los SUV están de moda, y hemos traído dos nuevos a la línea que satisfacen a dos grupos de personas completamente diferentes”, dijo Michael O’Brien, gerente de marketing de SUV de Ford. “Ya sea que esté reduciendo su tamaño, pero aún desea la capacidad SUV, o está buscando más espacio para su familia en crecimiento, la línea Ford lo tiene cubierto”.
El Expedition completamente nuevo llega en un momento crítico, ya que los Millennials de más edad – el mayor grupo demográfico de compradores de SUV de tres filas – se acercan a los 40. Más de 80 millones de Millennials llaman su hogar a los Estados Unidos, y el número de ellos que buscan espacio para acomodar a sus familias en crecimiento continúa aumentando.
Mientras tanto, el EcoSport llega a Norte América por primera vez y se une al segmento de mayor crecimiento en la industria, el SUV subcompacto, justo cuando muchos Baby Boomers están buscando reducir el tamaño de su vehículo. En los últimos tres años, el segmento se ha más que triplicado. Las ventas en Estados Unidos se han disparado de solo 9.000 vehículos en 2010 a 425.000 en 2017. El año pasado, mientras que la industria automotriz en general bajó un 1,8 por ciento en los Estados Unidos, el segmento SUV subcompacto creció un 7 por ciento.
Compartir experiencias y conquistar la vida
Ford está lanzando campañas simultáneas de mercadotecnia multicanal esta semana, que incluyen nuevos espacios televisivos para apoyar las llegadas del Expedition y el EcoSport.
Junto a la publicidad impresa y de casa, ambas campañas cuentan con contenido social específico en Facebook, Instagram y Twitter, así como videos de compradores en  YouTube, anuncios de radio digital en estaciones específicas incluyendo transmisión de radio, y publicidad exclusiva dirigida a consumidores multiculturales.
Además de la oportunidad de crecimiento de SUV de Ford en todo el país, la publicidad del Expedition completamente nuevo tiene como objetivo atraer a más hombres Afroamericanos a la marca, mientras que los anuncios de EcoSport se orientan más hacia las compradoras mujeres Hispanas de rápido crecimiento.
La campaña para el primer EcoSport, “El Primerísimo”, que se lanza el viernes e incluyen anuncios de televisión que cuentan historias reales de personas reales, mientras Ford da vida a varias aventuras “primerísimas”. Por ejemplo, uno de los dos anuncios de debut destaca el regocijo de una mujer en cumplir el sueño de toda la vida de su madre de ir por primera vez a una aventura de esquí nocturno.
La campaña, creada por la agencia de publicidad GTB, parte de la red WPP, continuará ese tema con un componente digital destinado a ayudar a los consumidores a identificar, y posiblemente experimentar, varias aventuras por primera vez. Los visitantes al sitio web de la campaña – www.firsteverecosport.com  responden la pregunta, “¿Qué es lo que quieres hacer por primera vez?” Ford responderá haciendo realidad algunos de esos sueños. Los ganadores serán seleccionados en junio en base a sus historias convincentes, creatividad y originalidad.
“La historia de Ford SUV no se trata tanto de personas que conquistan terrenos, sino de personas que conquistan la vida”, dijo O’Brien. “Ambas campañas ponen énfasis en las personas sobre el vehículo”.
La campaña publicitaria Expedition – “We the People”  – utiliza señales emocionales, ya que describe a varias personas reales a través de los Estados Unidos. La misma celebra la unión de amigos, parejas y grupos que viven sus mejores vidas juntas. Los grupos presentados incluyen:
 
Cowgirls of Color, un equipo de jinetes de rodeo Afroamericanos
Banda de música de la Escuela Secundaria Dallas Townview
Equipo de hockey Utah Junior Grizzlies
Equipo Bridge Lacrosse
La campaña que promueve el SUV más inteligente, más capaz y más adaptable de su clase contará con anuncios televisivos así como en línea, impresos y en las redes sociales. Los perfiles extensivos de los grupos que aparecen en los anuncios de TV aparecerán en línea, todos ellos momentos de celebración cuando las personas se reúnen con familiares y amigos.
Los anuncios destacan cómo el totalmente nuevo Expedition, espacioso y repleto de tecnología, puede contribuir a hacer que el tiempo pasado con familiares y amigos sea más especial.
“Ambas campañas funcionan en un nivel tan emocional”, dijo Tito Melega, director creativo principal de GTB. “Atan los vehículos y los héroes imparables que los conducirán, al facultar a las personas para que se esfuercen por lograr sueños que nunca pensaron que fueran posibles”.

Por Yeudis Silva.

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