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Porque Toyota sigue siendo la marca de automóviles más valorada en el mundo

Toyota mantuvo su título como la marca de automóviles más valiosa del mundo, en un año en el que solo tres fabricantes de automóviles terminaron en la lista de las 100 mejores marcas mundiales, frente a cinco en 2018 y seis en 2017, según indicó auto news.

El investigador de mercado Kantar Millward Brown calificó después de Toyota, a Mercedes-Benz y BMW en el estudio Brandz Top 100 Most Valuable Brand Brands del 2019.

Toyota ha sido número 1 en 12 de los 14 años en que se realizó el estudio. En los años que no fue número 1, 2010 y 2012, terminó en segundo lugar.

Las marcas de automóviles más valiosas del mundo en miles de millones; rango en top 100 mundial, y porcentaje de cambio de valor desde el 2018:

  1. Toyota $ 29.15 (41) -3
  2. Mercedes $ 23.36 (54) -9
  3. BMW $ 23.33 (55) -9
  4. Honda $ 11.75 (*) -7
  5. Ford $ 11.21 (*) -12
  6. Nissan $ 10.55 (*) -8
  7. Tesla $ 9.29 (*) -1
  8. Audi $ 8.56 (*) -11
  9. Volkswagen $ 6.71 (*) +12
  10. Porsche $ 5.82 (*) –

(*) No se clasificó entre las 100 mejores marcas mundiales.

Volkswagen fue la única marca en la lista de las 10 principales automotrices que mejoró su valoración en comparación con el año pasado, con un aumento del 12 por ciento en comparación con el año anterior.

Porsche fue el único nuevo participante en el top 10 después de derrocar a Maruti-Suzuki de la India para tomar el décimo lugar.

Las compañías automotrices perdieron el valor de la marca en general durante el año pasado porque su modelo de negocio resuena menos con los consumidores en comparación con las empresas digitales como Amazon (número 1 en la lista de las 100 principales de este año), Apple y Google.

Brandz calcula el valor de la marca comenzando con la capitalización de mercado de la marca y llegando a una cifra utilizando elementos como la rentabilidad y el entusiasmo de los accionistas, así como los resultados de una encuesta pública mundial sobre las actitudes de los consumidores hacia las empresas.

Uno de los aspectos de la encuesta es cuánto aman los consumidores a la marca, un área en la que las empresas de automóviles lo hacen especialmente mal.

El grado de amor por las marcas de automóviles difiere de una región a otra. «Los sudamericanos parecen querer la mayoría de sus marcas de autos, especialmente Toyota y Chevrolet».

La marca de automóviles más apreciada es Maruti-Suzuki en India, con un índice de 124 (donde 100 es el promedio de todas las marcas medidas en India).

Toyota obtiene las mejores puntuaciones en el índice de amor en siete países, incluido los Estados Unidos, seguido de Audi en seis países, todos en Europa.

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